Pozycjonowanie a link building. Rola linków zewnętrznych w procesie pozycjonowania

Historia link buildingu

Początkowo, głównym czynnikiem determinującym pozycję strony www w wynikach wyszukiwania Google była liczba linków zewnętrznych. Duża liczba odnośników była traktowana jako dowód na popularność i wartość danej witryny. Google bazowało na założeniu, że jeśli na daną stronę kieruje wiele odnośników, jest ona wartościowa i przydatna dla użytkowników.

Jakie konsekwencje miało takie podejście? 

• Korzystanie z metod black hat SEO: Wiele firm zaczęło kierować się zasadą, że szybkim sposobem na poprawę pozycji w wyszukiwarce jest masowe pozyskiwanie linków zewnętrznych. Powstały tzw. farmy linków, strony stworzone wyłącznie w celu linkowania. Były to często niskiej jakości witryny, które nie dostarczały żadnej wartości użytkownikowi.

• Nieautentyczne wyniki wyszukiwania: Skoro liczba linków była głównym kryterium, wiele wartościowych stron, do których prowadziła mniejsza liczba odnośników, zajmowało niskie pozycje w wynikach wyszukiwania.

• Zmiana algorytmu Google: Zdając sobie sprawę z problemu, Google zaczęło wprowadzać aktualizacje, które miały na celu zmniejszanie widoczności stron korzystających z technik black hat SEO. Najważniejsze z tych aktualizacji to Panda i Penguin, które skupiały się na jakości treści i naturalności profilu linkowego.

Z biegiem lat Google coraz bardziej doskonaliło swój algorytm, koncentrując się na jakości i naturalności linków zewnętrznych. Link building stał się bardziej skomplikowany, ale jednocześnie bardziej zorientowany na wartość dla użytkownika. Dzisiejsze strategie budowy linków opierają się na tworzeniu wartościowych treści, budowaniu relacji i autentycznym zaangażowaniu się w społeczność online.

Pamiętaj jednak, że pozyskiwanie linków zewnętrznych to zaledwie jeden element pozycjonowania. Na temat całego procesu zwiększania widoczności strony www w organicznych wynikach wyszukiwania możesz przeczytać na stronie www agencji e-marketingowej 1stplace.pl: https://1stplace.pl/pozycjonowanie-stron/. 

Dlaczego linki zewnętrzne są ważne w pozycjonowaniu? 

W świecie online linki zewnętrzne są jak rekomendacje. Wyobraź sobie, że jesteś na przyjęciu i kilka osób poleca Ci pewną książkę. Im więcej osób rekomenduje ten sam tytuł, tym większe prawdopodobieństwo, że po niego sięgniesz. W przypadku pozycjonowania i linków zewnętrznych wszytko działa bardzo podobnie. Kiedy inna strona linkuje do Twojej, mówi w zasadzie: "Uważam, że ta strona jest wartościowa". Wyszukiwarki traktują to jako sygnał, że witryna jest godna zaufania i zasługuje na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nie chodzi tutaj tylko o liczbę linków. Google analizuje także jakość i wiarygodność stron źródłowych. Link z tematycznej, autorytatywnej strony jest znacznie cenniejszy niż dziesiątki linków z kiepskich źródeł.

Na co zwrócić uwagę, szukając miejsca do pozyskania linków zewnętrznych?

Oto kilka kluczowych czynników, na które warto zwrócić uwagę, wybierając źródło linkowania: 

Autorytet i wiarygodność źródła

Upewnij się, że strona, z której chcesz pozyskać link, jest rozpoznawalna i cieszy się zaufaniem w swojej branży. Narzędzia takie jak Moz's Domain Authority czy Ahrefs' Domain Rating pomogą Ci w ocenie autorytetu strony.

Relevancja treści

Strony o zbliżonej tematyce lub działające w tej samej branży, co Twoja firma, są bardziej wartościowe, wskazują na wysoki poziom relevancji. Linki umieszczone w treściach ściśle powiązanych z Twoją działalnością będą bardziej naturalne i efektywne.

Miejsce umieszczenia linku

Linki w głównej treści strony czy w jej nagłówku są zwykle bardziej wartościowe niż te umieszczone w stopce lub bocznym pasku.

Tekst kotwiczący (anchor text)

Anchor text powinien być zróżnicowany, nie może za każdym razem zawierać tego samego słowa kluczowego. Unikaj nadmiernej optymalizacji tekstu kotwiczącego, ponieważ może to wyglądać nienaturalnie.

Profil linków strony źródłowej

Jeśli na stronę, z której chcesz uzyskać link, kieruje duża liczba niskiej jakości odnośników, może to być sygnałem, że nie jest to najlepsze źródło. 

Rodzaj linku

Czy link jest "dofollow" czy "nofollow"? Linki "dofollow" przekazują "siłę" SEO, podczas gdy linki "nofollow" nie. Jednak oba typy odnośników są ważne w budowie naturalnego profilu linkowego.

Pamiętaj, że proces pozyskiwania linków zewnętrznych jest długotrwały i wymaga ciągłego doskonalenia strategii. Regularnie analizuj i oceniaj efektywność swoich działań, dostosowując je do zmieniających się warunków i potrzeb Twojej strony.

Metody pozyskiwania wartościowych linków zewnętrznych

Artykuły sponsorowane

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na zdobycie wartościowych linków są artykuły sponsorowane, czyli płatne publikacje na portalach zewnętrznych. Artykuł sponsorowany to sposób, by uzyskać cenny backlink, ale również, by dotrzeć z treścią do nowej grupy odbiorców. Publikowana treść powinna być wartościowa dla czytelnika, nie może mieć charakteru nachalnej reklamy. 

Content marketing

Tworzenie wartościowych treści jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zdobywanie naturalnych linków. Gdy publikujesz cenne, unikatowe i interesujące materiały, użytkownicy chętnie je udostępniają, cytują i linkują. Jest to nie tylko dowód na jakość Twojego contentu, ale także skuteczny sposób na zwiększenie widoczności w sieci, budowanie autorytetu w branży oraz poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.

Współpraca z blogerami i firmami

Budowa relacji z osobami z branży może przynieść wiele korzyści, w tym zdobywanie wartościowych linków. Współpraca może obejmować wymianę treści, wspólne kampanie marketingowe czy organizację konkursów. Dzięki temu obie strony zyskują dostęp do nowych odbiorców, a ich czytelnicy mogą czerpać korzyści z różnorodnych i wartościowych treści.

Wypowiedzi na forach i w komentarzach

Aktywne uczestniczenie w dyskusjach branżowych, wypowiedzi na forach tematycznych czy pod artykułami w serwisach informacyjnych jest doskonałym sposobem na budowanie autorytetu oraz pozyskiwanie linków. Ważne jest jednak, by Twoje komentarze były merytoryczne i nie miały charakteru spamu. W ten sposób nie tylko zdobędziesz linki, ale także zaufanie wśród społeczności oraz potencjalnych klientów.

Gościnne posty

Pisanie artykułów, publikowanych na innych stronach i blogach jest jednym z najstarszych i najbardziej sprawdzonych sposobów na link building. Pozwala na przedstawienie się nowej grupie odbiorców, dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, a jednocześnie zdobycie cennych linków prowadzących na Twoją stronę. Przy tej formie współpracy ważne jest, by treści były oryginalne i dostosowane do oczekiwań czytelników danego medium. Ponadto, warto upewnić się, że witryna, na której publikujesz, jest wiarygodna i ma autorytet w branży.

Pomiar skuteczności działań związanych z link buildingiem

Konieczna jest także analiza przeprowadzonych działań. Sprawdzaj, jakie linki generują najwięcej ruchu, które z odnośników mają pozytywny wpływ na pozycje witryny w wynikach wyszukiwania. Dużą pomocą będą specjalistyczne narzędzia: 

• Ahrefs: pozwala na analizę profilu linków zarówno Twojej strony, jak i stron konkurencji. Z pomocą wspomnianego narzędzia szybko zidentyfikujesz witryny, które linkują do Twoich konkurentów, ale nie do Ciebie, zyskasz więc informacje na temat potencjalnych miejsc do pozyskania nowych linków.

• Majestic SEO: Podobnie jak Ahrefs, jest to potężne narzędzie do analizy linków. Majestic to ogromna baza linków oraz wskaźników, takich jak Trust Flow i Citation Flow, które pomagają ocenić jakość linków.

• Google Search Console: Bezpłatne narzędzie Google, które pozwala monitorować linki prowadzące na Twoją stronę www. Dzięki niemu zidentyfikujesz, które strony linkują do Ciebie najczęściej i jakie treści na Twojej stronie są najczęściej linkowane.

Przyszłość link buildingu

Chociaż nikt nie jest w stanie przewidzieć przyszłości z absolutną pewnością, większość ekspertów zgadza się, że linki zewnętrzne nadal będą miały kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu. Google może jednak zwiększyć wymagania dotyczące jakości omawianych odnośników.

Podsumowanie

Link building to nie tylko zdobywanie wartościowych linków prowadzących na Twoją stronę www. To  budowanie autorytetu, relacji i dostarczanie wartości użytkownikom. Dobra strategia link buildingu może znacząco wpłynąć na pozycje Twojej strony w organicznych wynikach  wyszukiwania.